В 2023 году Google представил новую серию обновлений своих алгоритмов, что в значительной степени изменило подход поисковой системы к основному контенту, спаму, обзорам и пользовательским материалам. Эти изменения привели к тому, что многие сайты ощутили резкое сокращение трафика. В ответ на эту ситуацию Google предложил рекомендацию — удалять бесполезный контент.
Несмотря на положительные намерения, данный совет был сформулирован довольно обширно. Сайрус Шепард из компании Zippy, специалиста в области SEO, провел анализ 100 сайтов, на которые оказали влияние обновления алгоритмов Google. В ходе исследования он выявил ряд закономерностей, касающихся изменения трафика на этих ресурсах, который варьировался от -67% до +5,595%. Все рассматриваемые сайты были либо информационными и монетизированными за счет рекламы и партнерских проектов, либо предназначенными для продажи товаров и услуг.
В рамках исследования было собрано 2500 точек данных о пользовательском опыте и элементах на страницах. Рассматривались как десктопные, так и мобильные версии сайтов. В результате были установлены корреляции, указывающие на причинно-следственные связи.
Негативные факторы, влияющие на трафик
- Реклама внизу страницы Реклама, закрепленная в нижнем колонтитуле страницы, которая не прокручивается, может закрывать основное содержимое. Это мешает как пользователям, так и поисковым системам. Рекомендуется избегать такого подхода в вашем продвижении сайтов.
- Видеореклама Автоматически воспроизводимая видеореклама, которая не прокручивается, отвлекает пользователей от контента и негативно сказывается на трафике.
- Количество рекламы Реклама присутствует как на успешных сайтах, так и на аутсайдерах. Однако последние показывают рекламу значительно чаще. К примеру, некоторые проигравшие сайты демонстрировали до 38 рекламных объявлений на одной странице, тогда как на сайтах-победителях это чи