Настройка и ведение Яндекс Директа для бизнеса
Настраиваем рекламу на Поиске и в РСЯ, подключаем аналитику, работаем с ретаргетингом и стоимостью обращения. Оцениваем не только клики, но и то, что происходит после перехода на сайт.
Реклама должна вести к заявке
Связываем запрос, объявление, предложение и страницу сайта. Если на пути клиента есть слабые места, покажем их до увеличения рекламного бюджета.
Обсудить рекламуНе просто привлекать трафик. Помогать получать обращения.
Для бизнеса важно не количество кликов само по себе. Мы изучаем спрос, предложения конкурентов, посадочные страницы и путь до заявки. На этой основе строим управляемую рекламу, где можно понять, какие действия дают результат.
Когда нужен целевой спрос
Четыре ситуации, в которых контекстная реклама помогает решать конкретные задачи бизнеса.
Новый продукт
Проверяем спрос и рекламные сообщения, определяем перспективные направления.
Нужны обращения
Показываем предложение тем, кто уже ищет ваши услуги или товары.
Есть спрос
Разделяем запросы по продуктам, аудиториям и коммерческому намерению.
Нужно масштабироваться
Усиливаем результативные направления и возвращаем заинтересованных посетителей.
Что входит в работу
Основные направления настройки и сопровождения. Конкретный состав работ согласуем под задачи проекта.
Исследование спроса
Аудитория, коммерческие запросы, конкуренты, приоритеты и регионы показов.
Проверка страниц
Оцениваем соответствие объявлений страницам и удобство обращения. Лендинги и доработки сайта — отдельно.
Кампании и объявления
Семантика, минус-фразы, рекламные сообщения, настройки и запуск.
Ретаргетинг
Догоняющие объявления для заинтересованных посетителей — при наличии подходящих данных.
Метрика и цели
Проверка аналитики, заявок и ключевых действий. Сложные CRM-интеграции — отдельно.
Ведение рекламы
Анализ запросов и площадок, корректировки, тесты и отчётность.
Проверка посадочных страниц помогает избежать лишних расходов на рекламу. Изменения на сайте реализуются отдельно, по согласованной стоимости. Подробнее — разработка и доработка сайтов.
Где показываем рекламу
Не ограничиваемся одним типом кампаний: выбираем площадки и аудитории под продукт и этап принятия решения.
Клиент ищет решение прямо сейчас
Объявления в поиске Яндекса помогают выйти на людей с сформированным спросом. Для B2B и услуг особенно важно соответствие запроса конкретному предложению.
Что проверяем в этом формате
Сверяем запросы с реальными услугами, убираем нецелевые показы и уточняем рекламное сообщение под намерение клиента.
- Коммерческие запросы
- Точные объявления и страницы
- Раздельная оценка направлений
Находим аудиторию вне поиска
РСЯ помогает расширять охват и показывать текстово-графические объявления на площадках рекламной сети. Проверяем, где есть интерес, а где бюджет расходуется впустую.
Что проверяем в этом формате
Разделяем аудитории, тестируем разные объявления и отслеживаем площадки, которые не приносят полезного результата.
- Новые аудитории
- Сообщения и креативы
- Анализ качества площадок
Догоняющие объявления
Ретаргетинг — ремаркетинг в терминологии маркетологов — напоминает о предложении тем, кто уже изучал сайт, товар или услугу, но не оставил заявку.
Что проверяем в этом формате
Строим сегменты посетителей и исключаем тех, кто уже выполнил целевое действие, если это позволяет настройка данных.
- Сегменты из Яндекс Метрики
- Повторный контакт с аудиторией
- Настройка частоты и исключений
Продвигаем конкретный ассортимент
Для магазинов и каталогов подбираем товарные форматы и работаем с приоритетными категориями, фидами и сегментацией, когда это соответствует задаче.
Что проверяем в этом формате
Проверяем структуру фида, наличие товаров и соответствие рекламного предложения ассортименту на сайте.
- Товарные группы
- Фиды и данные каталога
- Приоритетные категории
Что происходит после клика
Смотрим на весь путь — от релевантного перехода до обращения. Выберите этап, чтобы увидеть, что именно анализируем.
Проверяем качество переходов
Разделяем полезный спрос и случайные клики, проверяем запросы, аудитории и рекламные площадки.
- Поисковые запросы
- Источники и площадки
- Распределение рекламных расходов
Метрики помогают принимать решения, но количество заявок зависит также от спроса, предложения и самого сайта.
Аудит, настройка или ведение
Три самостоятельные услуги — состав каждой виден сразу. Выберем подходящий формат после обсуждения задачи.
Аудит рекламы
Находим ошибки, неэффективные расходы и точки роста действующих кампаний.
- Структура, запросы и площадки
- Проверка целей и Метрики
- Приоритетный список исправлений
Настройка рекламы
Создаём кампании под выбранные услуги, товары, аудитории и регионы.
- Семантика и рекламная структура
- Кампании, объявления, расширения
- Проверка аналитики и запуск
Ведение Директа
Контролируем эффективность, корректируем кампании и тестируем гипотезы.
- Анализ обращений и расходов
- Корректировки и ретаргетинг
- Отчёты и развитие кампаний
Рекламный бюджет оплачивается Яндексу отдельно. Стоимость услуг зависит от объёма и согласованного состава работ.
Директ и SEO: что выбрать?
Это разные инструменты. Ниже — три понятных сценария, которые можно сравнить без переключателей.
Нужны обращения в ближайшей перспективе
Реклама позволяет работать с готовым спросом после настройки и запуска кампаний. Проверяем гипотезы и управляем бюджетом, пока показы активны.
Нужна устойчивая видимость в поиске
Работаем со структурой, техническим состоянием и содержанием сайта. Органическая видимость развивается постепенно — это системная работа.
Нужно усиливать оба направления
Реклама помогает проверять спрос и предложения, а SEO — развивать органический трафик. Общие данные об обращениях помогают принимать решения.
Сайт тоже влияет на цену заявки
Даже точное объявление не поможет, если посетителю сложно понять предложение, выбрать услугу или отправить заявку.
Проверяем эти места и предлагаем улучшения. Доработка сайта и создание посадочной страницы — отдельные работы.
Наведите на пункт для подсветки, нажмите — чтобы прочитать подробности.
Предложение и первый экран
Посетитель должен сразу понимать, что предлагается, для кого и почему стоит обратиться именно к вам.
Формы и путь до заявки
Проверяем, сколько действий требуется для обращения и нет ли препятствий при заполнении формы.
Мобильная версия
Смотрим, удобно ли читать страницу, выбирать услугу и связываться с компанией со смартфона.
Аналитика и цели
Проверяем, можно ли корректно связать рекламные переходы с отправкой заявки и другими значимыми действиями.
Вопросы о Директе
Основное о бюджете, запуске, ретаргетинге и сопровождении кампаний.
Сколько стоит настройка Яндекс Директа?
Зависит от тематики, регионов, количества рекламных направлений и состояния аналитики. После изучения задачи согласуем состав и стоимость работ. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Чем настройка отличается от ведения?
Настройка — подготовка и запуск рекламных кампаний. Ведение — регулярный анализ результатов, корректировки, тестирование объявлений и контроль расходов.
Входит ли создание посадочной страницы?
Нет. Мы можем оценить, насколько страница подходит для рекламы, и предложить улучшения. Но создание лендинга, дизайн и технические изменения на сайте рассчитываются отдельно.
Что такое ретаргетинг и ремаркетинг?
В Яндекс Директе применяется ретаргетинг — догоняющие объявления для людей, которые ранее взаимодействовали с сайтом или соответствуют заданным сегментам аудитории. Для настройки используют, в частности, данные Яндекс Метрики.
Можно ли проверить уже работающую рекламу?
Да. Проведём аудит кампаний: запросов, структуры, площадок, расходов и целей аналитики. По результатам предложим план исправлений.
Когда появятся первые заявки?
Показы могут начаться после запуска и необходимых проверок, но количество и срок появления заявок не гарантируются. Всё зависит от спроса, конкуренции, предложения и качества сайта.
Кто оплачивает рекламный бюджет?
Расходы на показы и клики оплачиваются Яндексу отдельно от услуг Идеаль. Мы помогаем планировать бюджет и управлять расходами в рамках согласованных работ.
Можно ли совмещать Директ и SEO?
Да. Директ помогает тестировать спрос и получать рекламный трафик, а SEO-продвижение постепенно развивает органическую видимость сайта. Оптимальная комбинация зависит от задач бизнеса.
Иногда решение — новый сайт. Иногда — редизайн, каталог, интеграция, SEO или развитие существующего продукта. Сначала разбираемся, что действительно нужно изменить.