Не будем углубляться в детали стандартов маркетинговой отрасли, а начнем с основ: разберем понятие ребрендинга.
Если «брендинг» представляет собой процесс создания образа бренда, как нового, так и уже существующего, то «ребрендинг» — это его преобразование или обновление. Способы изменения имиджа бренда зависят от рыночной ситуации, особенностей продукта и его целевой аудитории.
Для того чтобы эффективно изменить восприятие бренда на рынке банковских услуг или телекоммуникаций, необходимо реализовать комплекс мероприятий, охватывающих изменения в идеологии, позиционировании, визуальном оформлении и стилевом подходе к коммуникациям. В этом случае потребители начинают воспринимать ваш бренд как нечто более современное и функциональное, чем просто сберегательные кассы или стационарные телефоны. Например, чтобы привлечь внимание, обновить имидж и привлечь новую аудиторию, иногда достаточно обновить визуальное оформление, освежить логотип или изменить фирменный стиль. Так, жирная красная линия на билборде «МТС» начинает напоминать о новых тарифах, а озорной медвед