Разработка фирменного стиля представляет собой одну из самых сложных и загадочных статей расходов для предпринимателей, которые стремятся выделиться на фоне конкурентов. Половина из них верит в силу «продающего» логотипа как в панацею, в то время как другая половина считает вложения в айдентику нецелесообразными. Оценить эффективность дизайна действительно сложно, но давайте попробуем разобраться в этом вопросе.
Часто фирменным стилем называют любую визуальную составляющую, ассоциирующуюся с названием компании. Однако на самом деле, это не просто картинка — фирменный стиль, как, например, у Apple, включает в себя не только логотип в виде яблока, но и такие понятия, как инновации, минимализм и целостный образ жизни, который привлекает покупателей.
Фирменный стиль охватывает все нематериальные аспекты, которые служат бонусом для товара. Почему же его связь с дизайном так важна? Потому что атмосферу, эмоции и стремления легче всего передать через визуальные образы. Ассоциативное мышление работает быстро, не требуя от современного пользователя чрезмерной концентрации.
Оценка дизайна фирменного стиля — это нелегкое дело, поскольку он не всегда направлен напрямую на увеличение продаж. Тем не менее, наличие логотипа у любого серьезного бизнеса — это не какой-то вселенский заговор, а вполне логичный шаг. Давайте рассмотрим примеры известных компаний и проанализируем, какие задачи решает дизайн.
