Дизайн редко устаревает за год. Идеи постепенно переходят из одной области в другую, позволяя многим трендам 2019 года оставаться актуальными и сегодня. Однако в мире дизайнеров появляются и свежие веяния, а иногда — хорошо забытые старые подходы.
1. Палитра настроений: не только синий
Цвет года по версии Pantone — классический синий — символизирует надежность и спокойствие в нестабильном мире. Кто-то уже успел его оценить, отметив, что он идеально отвечает запросу на стабильность и выдержанность.
Но дизайнеры не ограничиваются выбором Pantone. Интересными альтернативами становятся прогнозы от Shutterstock, основанные на анализе популярных изображений. Например, яркий красно-оранжевый оттенок Lash Lava (#FF4500) превосходно притягивает внимание.
Не менее оригинален цвет Aqua Menthe (#7FFFD4) — одновременно спокойный и насыщенный.
Этот оттенок отлично подойдет для фона и текстур. Еще один интересный вариант — Phantom Blue (#191970), насыщенный синий с фиолетовым подтоном. Он гораздо более энергичен в сравнении с классическим синим от Pantone и добавляет активности визуальной композиции.
Важно помнить: выбор цвета всегда зависит от контекста. Например, строительная компания «Росстройинвест» выбрала классический синий для брендинга, подчеркнув надежность и стабильность. А для массовой рекламы предпочтительны более яркие оттенки, такие как Lash Lava. Однако даже модные цвета требуют продуманного использования, иначе эффект может быть смазан.
2. Баухаус: дизайн столетней давности
Столетие школы Баухаус, сыгравшей огромную роль в формировании современного дизайна, типографики и фотографии, стало поводом для ностальгии по минимализму и чистым геометрическим формам.
Ремейки известных логотипов в духе Баухауса моментально привлекли внимание: так могли бы выглядеть современные бренды сто лет назад. Многие компании отметили юбилей стилистическими акцентами. Например, Nike выпустили спортивную обувь с ностальгическими элементами дизайна.
Этот стиль нашел отражение не только за рубежом, но и в российских проектах. Новый формат упаковки ресторана Bergen с грубой каркасной структурой получил международное признание. Книжные магазины «Буквоед» также переосмыслили свою айдентику, добавив минималистичный шрифт, геометрические формы и цветные пятна на черно-белых фонах — это сочетание вызвало теплые эмоции у потребителей.
Сегодня графика в стиле Баухаус продолжает существовать наряду с современными элементами вроде 3D-анимации, доказывая свою универсальность и актуальность.
3. Многоликий металл
Металлизированные текстуры стремительно набирают популярность как в упаковке, так и в цифровом дизайне. Pantone предложил обновленную палитру из 655 металлических оттенков — выбор настолько богатый, что хочется потрогать такие поверхности буквально руками.
В реальной жизни металл чаще встречается на визитках, упаковках и рекламных материалах. Однако он активно используется и в виртуальной среде — например, в абстрактной 3D-графике или моделях объектов с металлическим блеском.Металлизированные текстуры помогают привлечь внимание благодаря натуральному блеску. Если золото и серебро давно стали обыденностью, то многие других металики до сих пор воспринимаются как свежие и выразительные.
4. Дуотон: минимализм для интерфейсов
Дуотоновые изображения не теряют своей актуальности благодаря красоте и универсальности. Они применимы в печатной продукции, социальных сетях и веб-дизайне, обеспечивая гармоничность интерфейсов.
Дуотоны упрощают восприятие, избавляя пользователя от лишней визуальной сложности: текста на них читается гораздо лучше, чем на полноцветных фото, где читабельность часто страдает. Такие изображения служат идеальным фоном для надписей и кнопок — даже контурные шрифты смотрятся эффектно.
К тому же дуотон прост в создании. Это подход из базовой художественной практики — работа только со светлыми и темными оттенками делает процесс доступным даже для начинающего дизайнера или любителя. Комбинации различных дуотонов.
5. Черно-белые логотипы
В 2019 году крупные компании активно пересматривали подход к дизайну своих логотипов, отказавшись от привычных ярких цветов. Примером этого стали обновления у таких брендов, как «Яндекс.Дзен», Discovery, Harley Davidson и Mail.ru. Черно-белый логотип постепенно становится универсальным решением — подобно маленькому черному платью, он привлекает своей практичностью и неподвластностью времени. В эпоху быстрых изменений и неопределенности, эти минималистичные знаки обещают сохранять актуальность долгие годы, что особенно важно, ведь ребрендинг всегда требует серьезных вложений.
Логотип «Яндекс.Дзена», Discovery, Harley Davidson, Mail.ru
Но станет ли черный цвет новым двигателем продаж? Примеры уже есть: TripAdvisor сменил свой цветной логотип на черно-белый. Если раньше сова этого сервиса была окрашена в три позитивных цвета, то к 2020 году они посчитали их ненужными. Правда, в анимированной версии зеленый фон добавляет немного жизнерадостности к строгой черной сове.
Анимация в логотипах остается важным трендом последних лет. Она сочетается с тенденцией упрощения дизайна и отказа от цвета в статичных эмблемах. Такой подход делает фирменный стиль более гибким: пока основной символ сохраняет свою неизменность, анимация может меняться в зависимости от модных веяний.
6. Неоморфизм
Этот тренд в дизайне интерфейсов только набирает популярность. Он касается кнопок, карточек и иконок, предлагая комбинацию между плоским изображением и объемным дизайном. В отличие от массового минимализма последних лет, неоморфизм возрождает элементы реалистичности, добавляя теневые эффекты и подсветку для создания глубины. Такой подход начался с обсуждений на Dribble.com, где выглядел свежо и симпатично.
Несмотря на интерес, многие профессионалы относятся к этому тренду скептически, считая его шагом назад. Плоские иконки востребованы не только из-за эстетики: они проще в разработке и быстрее загружаются. Пока неоморфизм еще слишком нов, чтобы стать массовым, его дальнейшее развитие вызывает больше вопросов, чем ответов.
7. Беспорядок в порядке
Креативная хаотичность занимает все больше места в визуальном контенте. Нестандартные асимметричные верстки захватывают внимание, делая сайты, соцсети и логотипы более выразительными. Такой подход особенно привлекателен для индустрии развлечений или творческих проектов. Например, в Instagram оформление профилей стало напоминать художественный беспорядок с размытыми границами между изображениями.
В веб-дизайне этот тренд тоже набирает популярность. Ассиметричная верстка применяется для небольших текстовых блоков — слоганов, списков или пояснений — и играет на контрасте с пустым пространством, оставляя зрителю свободу восприятия. Даже логотипы подхватывают эту идею: бренд Lamoda обновил дизайн с падающими буквами, добавив нотку игривости и современности.
О чем можно еще упомянуть
Тренды, такие как анимация, объемная графика и дополненная реальность, остаются актуальными в 2020 году. Их развитие произошло несколько лет назад и продолжает расширяться, преимущественно для крупных брендов с солидными бюджетами.
