Современный корпоративный сайт — это уже не электронная визитка компании с красивой главной страницей. Пользователь приходит на него с конкретным вопросом: подходит ли ему компания, решит ли она его задачу, сколько это стоит, есть ли у неё необходимый опыт и можно ли ей доверять.
Поэтому хороший сайт должен одновременно работать на бизнес, пользователя, поисковые системы и репутацию бренда.
1. С понятным позиционированием с первого экрана
Посетитель не должен разгадывать, чем занимается компания.
Первый экран должен быстро отвечать на три вопроса:
Что вы делаете? Для кого? Почему стоит выбрать именно вас?
Формулировка «комплексные решения для вашего бизнеса» почти ничего не говорит потенциальному клиенту. Современный сайт конкретизирует предложение и показывает реальную ценность.
Например, вместо общего «Разрабатываем сайты для бизнеса» эффективнее сформулировать специализацию, целевую аудиторию или результат: «Проектируем корпоративные сайты для B2B-компаний, которые помогают привлекать клиентов из поиска».
Чем сложнее продукт, тем важнее ясность.