Что влияет на позиции сайта в топе Google?

В 2023 году Google представил новую серию обновлений своих алгоритмов, что в значительной степени изменило подход поисковой системы к основному контенту, спаму, обзорам и пользовательским материалам. Эти изменения привели к тому, что многие сайты ощутили резкое сокращение трафика. В ответ на эту ситуацию Google предложил рекомендацию — удалять бесполезный контент.

Несмотря на положительные намерения, данный совет был сформулирован довольно обширно. Сайрус Шепард из компании Zippy, специалиста в области SEO, провел анализ 100 сайтов, на которые оказали влияние обновления алгоритмов Google. В ходе исследования он выявил ряд закономерностей, касающихся изменения трафика на этих ресурсах, который варьировался от -67% до +5,595%. Все рассматриваемые сайты были либо информационными и монетизированными за счет рекламы и партнерских проектов, либо предназначенными для продажи товаров и услуг.

В рамках исследования было собрано 2500 точек данных о пользовательском опыте и элементах на страницах. Рассматривались как десктопные, так и мобильные версии сайтов. В результате были установлены корреляции, указывающие на причинно-следственные связи.

Негативные факторы, влияющие на трафик

1. Реклама внизу страницы Реклама, закрепленная в нижнем колонтитуле страницы, которая не прокручивается, может закрывать основное содержимое. Это мешает как пользователям, так и поисковым системам. Рекомендуется избегать такого подхода в вашем продвижении сайтов.
2. Видеореклама Автоматически воспроизводимая видеореклама, которая не прокручивается, отвлекает пользователей от контента и негативно сказывается на трафике.
3. Количество рекламы Реклама присутствует как на успешных сайтах, так и на аутсайдерах. Однако последние показывают рекламу значительно чаще. К примеру, некоторые проигравшие сайты демонстрировали до 38 рекламных объявлений на одной странице, тогда как на сайтах-победителях это число не превышало 25. В среднем на успешных ресурсах было 12,2 рекламных объявления на URL, а на провальных — 17,6 (на 44% больше).
4. Стоковые изображения Google отдает предпочтение не только оригинальному тексту, но и уникальным изображениям, которые иллюстрируют содержание материалов. Использование стоковых изображений снижает шансы на ранжирование в выдаче.
5. Push-уведомления Пользователи часто воспринимают push-уведомления в браузерах как раздражающие. В результате Google не приветствует их использование. Ни один из успешных сайтов не поддерживал данный функционал.
6. Мега-меню Массивные навигационные меню, которые разворачиваются при наведении курсора, могут негативно сказываться на юзабилити сайта. Хотя стандартное меню может содержать до 30 ссылок, важно избегать избыточности контента, предназначенного исключительно для привлечения трафика из поисковых систем.
7. Зафиксированное меню Если меню остается фиксированным при прокрутке страницы, это может ограничивать пространство для просмотра контента и отрицательно сказаться на трафике.
8. Количество партнерских ссылок На проигравших ресурсах было зафиксировано больше партнерских ссылок по сравнению с успешными — 64% против 36%. В группе победителей максимальное число партнерских ссылок составило 43, а в группе проигравших — 145.
9. Непонятный или отсутствующий логотип Логотип является важным элементом, позволяющим пользователям понять, кем создан сайт и кто отвечает за контент. Из всех исследованных сайтов четыре не имели логотипов, и все они находились в категории проигравших. Четкий и уместный логотип способствует повышению общей привлекательности сайта.
10. Поиск по сайту Отсутствие функции поиска на сайте или ее размещение внизу страницы негативно сказывается на удобстве использования. Рекомендуется размещать значок поиска в верхней части сайта.
11. Контакты на сайте Отсутствие контактной информации вызывает сомнения в ответственности владельца сайта. Большинство исследованных сайтов указывали контактные данные. Из семи сайтов, не имеющих такой информации, шесть оказались в группе проигравших.

Позитивные факторы, влияющие на трафик

1. Местоимения от первого лица Использование местоимений от первого лица, таких как «я», «мы», «мой» и «наш», способствует положительному влиянию на трафик. Эти местоимения должны присутствовать в первых 1000 символах текста.
2. Опыт из первых рук Не только использование местоимений от первого лица, но и деление личным опытом является важным аспектом. Например, на туристическом сайте предпочтительно размещать собственные впечатления, подкрепляя их уникальными фотографиями.
3. Согласие на использование файлов cookie Сайты, на которых отображается баннер с согласием на использование файлов cookie, имеют возможность получать дополнительный трафик из Google. Это может быть связано с тем, что алгоритмы Google связывают наличие таких баннеров с качеством сайта.
4. Контакты в нижнем колонтитуле Контактная информация должна быть доступна, и лучше всего размещать ее в нижней части страницы. Из десяти сайтов, не имеющих контактной информации в нижнем колонтитуле, восемь оказались в группе проигравших.
5. Сквозная контактная информация Пользователи должны видеть контактную информацию на всех страницах сайта, а не только на главной или в отдельном разделе.
6. Политика конфиденциальности Наличие ссылки на политику конфиденциальности положительно влияет на трафик. Если ссылка размещена на всех страницах, это будет еще более эффективным. Тем не менее, необычно, что этот фактор так сильно влияет на трафик, поскольку мошенники и спамеры часто акцентируют внимание на своей якобы заботе о конфиденциальности.

Заключение

В итоге, вот полный список факторов, влияющих на ранжирование сайтов в результатах поиска Google. Это включает в себя как те, которые имеют обоснованные доказательства своего воздействия, так и те, для которых такая база отсутствует.

Рекомендации для восстановления потерянного трафика:

1. Уменьшите количество рекламы и объявлений, отображаемых при прокрутке, и откажитесь от видеорекламы с автоматическим воспроизведением.
2. Замените стоковые изображения на оригинальные, при необходимости модифицируя их, например, изменяя фон или кадрируя.
3. Представляйте контент как личный опыт, избегая пересказов информации с других сайтов.
4. Упростите доступ к контактной информации, разместив ее в нижней части сайта.
5. Не существует четкого ответа на вопрос, сколько времени потребуется для восстановления трафика после внесения изменений. Google утверждает, что этот процесс может занять от нескольких месяцев до нескольких лет.

И в заключение, стоит ли следовать этим рекомендациям? Мы не видим вреда в их применении. Даже в случае, если восстановление трафика не произойдет мгновенно, ваш сайт станет более удобным, понятным и ответственным для пользователей. Профессиональная SEO-оптимизация, основанная на этих принципах, рано или поздно приведет к улучшению позиций в выдаче и увеличению трафика.