Офисные фотостоки, 3D-персонажи, кислотные кнопки, «жидкий металл», минимализм, максимализм — что из этого по-прежнему работает, а что уже безнадежно устарело?
В этом материале разбираемся, как создать современный сайт, который не придется переделывать каждые пару лет. UX/UI-эксперты делятся опытом: как не сливать бюджет на погоню за модой, где искать собственный стиль и почему иногда лучше вообще не следовать трендам. Заодно выясняем, как именно рождаются визуальные тенденции и в каких случаях они действительно оправданы.
Почему дизайн стареет быстрее, чем кажется
Сегодня бизнесу недостаточно просто «быть в интернете». Сайт должен выглядеть убедительно и быть удобным — иначе пользователь уйдет. Это подтверждают исследования VK и GeekBrains за 2023 год:
- 38% россиян ассоциируют неаккуратный дизайн с возможным мошенничеством;
- 23% пользователей закрывают такой сайт навсегда.
Особенно быстро устаревает дизайн там, где пользователь может напрямую сравнить опыт. Наш мозг цепляется за привычные паттерны: если человек уже сталкивался с удобным интерфейсом у конкурента, он будет подсознательно ожидать такого же уровня комфорта и везде.
Вера Мардовина, ведущий UI/UX-дизайнер стартапа на стыке недвижимости и технологий (Digital Rights Management, США)
Планка ожиданий растет постоянно, поэтому компании вынуждены ускоряться. Визуальные тренды в вебе живут недолго — обычно 1–2 года. На этом фоне идея обновлять интерфейс раз в 2–3 года уже не кажется радикальной, а мелкие улучшения каждые несколько месяцев — и вовсе норма.
При этом дизайн не имеет «срока годности». Он развивается итеративно. Мы обновляли интерфейс платформы всего пару месяцев назад — не из-за моды, а потому что аудитория стала моложе и продукт ушел в сторону AI и AR. На практике изменения происходят постоянно: по результатам юзабилити-тестов, аналитики воронки, интервью с пользователями.
Когда дизайн реально влияет на бизнес
В 2021 году я работала в американском B2C SaaS-стартапе Puzzmatic. Проблема была критической: 40% пользователей уходили еще на этапе онбординга. Анализ показал узкое место — сложную регистрацию, которая длилась около 90 секунд и была нужна исключительно для маркетинга.
Решение оказалось простым: мы добавили гостевой режим. Пользователь мог сразу попробовать продукт, не заполняя форму. Итог — рост конверсии в 5 раз.
Вера Мардовина
Постоянные изменения — не хаос, а стратегия
Примеры непрерывной эволюции можно увидеть и в России. Достаточно взглянуть на Сбер: его сайты и лендинги регулярно меняются под задачи и аудиторию. Яркие «металлические» визуалы, рассчитанные на молодежь, — лишь один из этапов длинного пути.
Важно понимать: это не редизайн ради редизайна. За каждым визуальным решением стоит контекст — цели бизнеса, миссия бренда и реакция на современную информационную перегрузку. Сегодня дизайн обязан помогать пользователю ориентироваться в потоке контента, а не усиливать хаос.
Тренды, которые сейчас на слуху
Среди актуальных направлений можно выделить несколько ключевых:
- Glassmorphism — полупрозрачные слои, тени и эффект глубины. Стиль активно используется Apple и связан с развитием AR/VR.
- Градиенты — возвращение после эпохи flat design. Они добавляют энергии и эмоциональности бренду.
- Крупная типографика + минимализм — тяжелые шрифты на «воздушном» фоне, идеально подходящие для мобильных экранов.
- Bento-layout — компактные модульные блоки, заимствованные из японской культуры.
- 3D и микроанимации — повышают вовлеченность, но требуют аккуратной оптимизации.
- Quiet design («стиль OpenAI») — минимум визуального шума, фокус на продукте и ощущение уверенной тишины.
Во всех этих подходах есть общее — снижение когнитивной нагрузки и уважение к вниманию пользователя.
Когда тренд становится стандартом
Иногда решения одной компании постепенно превращаются в отраслевую норму. Так произошло, например, со sticky-навигацией и бесконечной прокруткой — сегодня мы воспринимаем их как нечто само собой разумеющееся.
То же случилось и с параллакс-скроллингом, который когда-то казался визуальной магией, а сейчас используется точечно и осознанно.
Лана Велданова, UX/Visual-дизайнер Google
Но правда в том, что не каждому бизнесу нужно быть ультрамодным. Многие качественные сайты, сделанные в 2020 году, до сих пор выглядят современно и отлично справляются со своими задачами. Пик радикальных изменений пришелся на 2010–2015 годы — время формирования цифровых стандартов. С тех пор структура сайтов меняется гораздо медленнее.
Антон Лугинин, руководитель команды копирайтинга и дизайна Т2
Как часто нужен редизайн
Единого рецепта не существует. Все зависит от стратегии компании и ее дорожной карты.
Корпоративные дизайн-системы должны регулярно адаптироваться под новые инструменты и технологии — иначе они устаревают функционально.
Брендинг же — это долгосрочная инвестиция. Логотипы и айдентика могут обновляться раз в 5 лет и реже, чтобы не терять узнаваемость.
В стартапах приоритет другой: скорость выхода на рынок и удобство продукта. Визуальная мода здесь вторична — редизайн может не происходить годами, пока не меняется стратегия или руководство.
Модный дизайн ≠ одинаковый
Может показаться, что из-за трендов все сайты становятся похожими. Но визуальная мода всегда отражает культурный и социальный контекст, а не ограничивает разнообразие.
Минимализм соседствует с Y2K-эстетикой, металлическими абстракциями, ретро-графикой и сотнями микростилей. Сегодня дизайнер может выбрать одну эстетику из сотен — и этого будет достаточно, чтобы выглядеть актуально.
Идеи постоянно перетекают между архитектурой, модой, поп-культурой и digital-средой. Дизайнеры наблюдают, тестируют решения на пользователях и оставляют только то, что реально работает.
Лана Велданова
Уже не тренды, а необходимость
Многие UX-решения давно перестали быть модой. Лендинги, mobile-first, быстрые сценарии покупки — это базовые ожидания пользователей.
Люди живут в режиме многозадачности, принимают решения «на ходу» и не готовы разбираться в сложных интерфейсах. Сайты Amazon, Wildberries и других крупных платформ задали планку: все должно быть быстро, понятно и предсказуемо.
Какой дизайн выбрать бизнесу
Выбор дизайна — это не про вкус, а про стратегию. Условно можно выделить три подхода:
- Классический минимализм. Подходит для стабильных B2B-сфер, госсектора, образования, медицины. Такой дизайн может спокойно работать 5–7 лет без серьезных изменений.
- Трендовый, ультрасовременный стиль. Необходим креативным индустриям, IT, FinTech, EdTech и e-commerce. Здесь дизайн — часть конкурентной борьбы.
- Уникальный визуальный язык. Лучший вариант для нишевых брендов, арт-проектов и необычных продуктов. Такой дизайн живет вне времени и не зависит от моды.
Может ли дизайн прожить 5–7 лет
Скорее нет, чем да — особенно если продукт растет и масштабируется. Меняются технологии, паттерны, аудитория. Даже сильную визуальную систему приходится адаптировать.
Но если бизнес стабилен, аудитория понятна, а структура сайта выстроена грамотно, обновления могут быть быстрыми и недорогими.
Главное — глубокое понимание пользователей. Тогда дизайн становится гибкой основой, а не хрупкой оболочкой.
Итог
Редизайн имеет смысл только тогда, когда он встроен в систему изменений. Слепо следовать моде — дорого и неэффективно. Гораздо разумнее создать прочную, адаптивную основу и использовать тренды точечно — там, где они действительно помогают бизнесу и пользователю.
Источник: texterra.ru
