9 самых эффективных каналов рекламы

- «Яндекс.Директ»
- Таргетированная реклама «ВКонтакте»
- Avito
- Telegram Ads
- eLama
- Реклама в «Одноклассниках»
- Click.ru
- myTarget
- «МТС Маркетолог»
«Google Реклама», «Профиль компании», AdMob, другие рекламные сервисы Google, рекламная система от запрещенных соцсетей — все эти каналы перестали работать после февраля 2022 года. Теперь эффективная реклама в России — это совсем другие инструменты. Собрали сервисы интернет-рекламы, которые сейчас актуальны. Показываем, что они могут.
1. «Яндекс.Директ»
Никуда не уходил и все еще остается главной площадкой большинства российских маркетологов — среднесуточная аудитория на поиске в «Рекламной сети Яндекса» по количеству пользователей не сравнится ни с какими другими сервисом.
После ухода Google с Российского рынка «Яндекс.Директ» радует большим количеством различных обновлений для удобства работы с сервисом. Благодаря им рекламу можно настраивать более точечно под каждую нишу в бизнесе. Так, сейчас можно запускать рекламные кампании по точным геопозициям, по интересам и привычкам пользователей и по многим другим параметрам, позволяющим показываться нужной ЦА. Также появляются новые форматы, которые подойдут для бизнеса любого размера и с любым бюджетом на контекстную рекламу. Мы можем настроить вам рекламную кампанию под ключ в поиске и рекламной сети «Яндекса».

Сквозная аналитика из «Яндекс.Метрики» в «Директе»
По информации Yandex Data Lens 2022, рекламу «Яндекса» ежесуточно видят около 80 миллионов человек. После ухода зарубежных игроков, количество рекламодателей в «Директе» сильно выросло. Так что, в теории, качество рекламы должно заметно вырасти, а стоимость размещения может снизиться.
Что может «Директ»
- Размещать рекламу даже с минимальным бюджетом
- Тонко настраивать аудиторию — есть ремаркетинг, похожие аудитории.
- Запускать интеграций — можно связать данные из «Директа» с сервисами e-mail маркетинга, CRM, коллтрекингом. В «Директ» есть API (описание способов взаимодействия одной компьютерной программы с другими).
- Запускать перфоманс-кампании, имиджевую рекламу, товарные объявления и многое другое. Есть много разных форматов, включая видео-рекламу и рекламу мобильных приложений.
- Делать разнообразные настройки, включая продвинутые параметры таргетинга.
- Использовать автоматизированные стратегии управления ставками, или полностью ручное управление.

Пример разных типов кампаний, запущенных в «Директе»

2. Таргетированная реклама «ВКонтакте»
Через «Рекламу ВКонтакте» можно показывает свои объявления внутри этой социальной сети, на десктопе и в мобильном приложении.
Платформа российская, поэтому санкции ее не затрагивают. «ВКонтакте» удобен для продвижения. Помимо классических инструментов таргетинга по интересам и социально-демографическим характеристикам здесь можно искать свою ЦА по ключевым запросам, таргетироваться на подписчиков конкурентов, «догонять» рекламой посетителей сайта и создавать аудитории, похожие на клиентов, а также парсить узкие категории пользователей. Использование всех актуальных инструментов очень важно для поиска вашей целевой аудитории для рекламы.

Пример настройки интересов в «Рекламе ВКонтакте»
У «ВКонтакте» есть собственная рекламная сеть, куда входят: «Одноклассники» (71 миллион посетителей ежемесячно), Avito, Auto.ru, «Юла» (27 миллионов посетителей ежемесячно), сервисы Mail.ru («Новости», «Почта», «Леди», «Почта», «Кино»). Так что, размещая рекламу через таргет VK, автоматом получаете доступ к аудитории не только этой социальной сети, но и всех вышеуказанных сайтов.
Вот некоторые цифры:
- Аудитория VK превысила отметку в 73 миллиона человек ежемесячно — из-за запрета зарубежных социальных сетей большое количество пользователей мигрировало в «ВКонтакте». По данным самого VK, социальную сеть ежемесячно посещает 97 миллионов активных пользователей.
- Охват «Рекламы ВКонтакте» приближается к 83 % (от всех пользователей, которые используют интернет в России).
- Рекламная выручка «ВКонтакте» выросла на 28 %. Итоговая цифра составила 14,3 миллиарда рублей — столько VK заработал на российских рекламодателях в 2022 году.
- По данным Brand Analytics и Mediascope, среднее время использования VK в 2022 году — 19 минут ежедневно. Этот показатель важен, так как чем дольше пользователи используют сайт или мобильное приложение, чем чаще они будут видеть вашу рекламу.
Что может «ВКонтакте»:
- Во-первых, дать дешевую рекламу — для запуска нужно всего 500 рублей. И дать ее быстро — чтоб запустить кампанию со смартфона или другого мобильного устройства, понадобится всего несколько минут.
- Создать бесплатный сайт из сообщества «ВКонтакте» — для этого есть простой конструктор лендингов.
- Тонко настраивать таргетинг — включая показ по местоположению, соцдему, интересам, ключевым фразам, аудиториям ретаргетинга.
- Устанавливать разные цели рекламы, включая: подписки на сообщество, рекламу мобильного приложения, продвижение товаров в сообществе, конверсии на сайте, заполнение формы.
- Использовать умный подбор рекламы — VK показывает объявления тем пользователям социальной сети, которые с наибольшей вероятностью могут купить товар или услугу. А еще умный подбор рекламы позволяет снизить цену клика (до 30 %)

Система сама будет выстраивать показы таким образом, чтобы обеспечить самые эффективные показы
Кстати, продвигать «ВКонтакте» можно не только собственную страницу компании, но и сайт, личный профиль, объявления из других сервисов.
Все еще остается крупнейшим каналом интернет-рекламы в конце 2022 года. Это не просто классифайд для физических лиц — на площадке активно продвигается малый и средний бизнес. Для этого используется два типа услуг: «Реклама на Avito» и платные объявления.
3. Avito

Первый классифайд в мире по количеству пользователей
Вот несколько убедительных цифр о площадке:
- Более 59 миллионов уникальных пользователей ежемесячно.
- Примерно семь продаж происходит на площадке ежесекундно.
- 76% трафика, это пользователи с мобильных устройств.
- Более 900.000 новых объявлений публикуется на площадке ежедневно.
Что может «Реклама на Avito»:
- Использовать несколько форматов: видео и баннер на главной странице Avito, баннер в результатах поиска Avito, кнопка и виджет, нестандартные форматы на заказ.
- Выбрать тип таргетинга — нацеливаться на пользователя можно по географии, интересам, категориям объявлений, намерениям, параметрам товаров.
Что важно знать:
- Отсутствует самостоятельный рекламный интерфейс, как в «Директе» или «Рекламе ВКонтакте».
- Запустить рекламу может только юридическое лицо — прямой рекламодатель или рекламное агентство. Размещение рекламы происходит через персонального менеджера. Стоимость размещения: минимум 300.000 рублей в месяц. Доступна модель оплаты CPM и CPC.
- Таргетинг в «Рекламе на Avito» настраивается совсем не так как в «Директе» или «Рекламе ВКонтакте». Avito предлагает искать параметры аудитории через так называемые таргет паки — это готовые наборы параметров, которые характерны для определенных сегментов аудитории. Всего доступно 28 таргет паков для семи сегментов ЦА. Вот они:

Примеры таргет паков по тематике товаров
Интересное: Avito, как площадка, входит в состав «Рекламной сети Яндекса», поэтому оплачивая рекламу через «Директ», можно эпизодически встречать свои объявления и на Avito.
4. Telegram Ads
До сих пор не многие знают про появившуюся в Telegram собственную эффективную рекламу. А зря. Количество пользователей мессенджера постоянно растет. Перед блокировкой в РФ многих сетей на российские Telegram-каналы подписалось около 40 миллионов пользователей. Ежемесячно в разных каналах — 500 миллиардов просмотров.

Пример рекламного поста, размещенного через официальную рекламную сеть Telegram
Правда, в отличие от других рекламных систем, Telegram не отслеживает и не профилирует пользователей на основе их взаимодействия с рекламными постами или иными действиями внутри мессенджера. Еще одна важная вещь, про которую нужно знать, — теперь Telegram подпадает под действие Закона о рекламе (статья 18.1). Реклама требует маркировки (в личных сообщениях рекламу не маркируют, а вот в каналах придется соблюдать закон).
Что может Telegram:
- Дает возможность самому выбрать конкретные каналы, на которых вам нужна реклама (примерная тематика каналов тоже выбирается самостоятельно). При необходимости платформа позволяет добавить каналы исключения (на них реклама показываться не будет).
- Таргетироваться на пользователей мессенджера по целевым каналам, языку или конкретным темам. Telegram заявляет, что никак не обрабатывает пользовательские данные для показа рекламы. Дело в том, что все рекламные посты основаны только на теме общедоступных каналов, на которых и показывается купленная рекламодателем реклама. Другими словами, несколько подписчиков одного и того же канала будут видеть идентичный рекламный пост.
- Использовать неофициальную (нативную) рекламу — когда вы вручную или при помощи сервисов договариваетесь о размещении рекламного поста напрямую с владельцем канала. Такая реклама может быть весьма эффективной, если она размещается на правильно выбранном канале, а сам пост идеально попадает в целевую аудиторию кампании. Кроме того, неофициальная реклама в Telegram гораздо дешевле.
Что важно знать:
- Рекламные посты отображаются только в каналах не менее чем с одной тысячью подписчиков.
- Ссылки в рекламных постах запрещены правилами мессенджера. Но речь только о внешних URL.
- После создания объявления нельзя изменить его настройки таргетинга. Но можно решить эту проблему: воспользуйтесь кнопкой «Создать похожее объявление» (объявление будет скопировано с идентичными параметрами и в нем можно будет настроить все, что хотели изменить).
- Позволяет настроить цену за тысячу показов. Минимальная цена CPM — два евро. Другие модели оплаты — недоступны.
- Минимальный бюджет для запуска рекламы в Telegram: от 250.000 рублей.
Российские пользователи могут заказать Telegram Ads через посредника eLama.ru (либо на сайте click.ru)

Пример услуги по размещению рекламы в Telegram от агентства eLama
5. eLama
У eLama большое количество инструментов, позволяющих размещать рекламу на самых разнообразных площадках, включая зарубежные соцсети, TikTok и Telegram. По сути eLama — это платформа автоматизации разных видов рекламы с разных площадок в одном личном кабинете.

Так выглядит интерфейс eLama в 2022 году
Что может eLama:
- Вы регистрируете один аккаунт eLama и затем управляете из его личного кабинете размещением рекламы с любых площадок. При этом пополнять аккаунты в разных рекламных системах не нужно. Достаточно регулярно пополнять рекламный кабинет eLama (а попробовать все инструменты eLama можно в течение 45 дней бесплатно). Запустить рекламу можно сразу на нескольких площадках:
- «Яндекс.Директ».
- «Google Реклама».
- «ВКонтакте».
- Telegram Ads.
- Avito.
- TikTok.
- «Яндекс.Карты».
- MyTarget.
- Calltouch.
- «Яндекс.Бизнес».
- «ПромоСтраницы».
- GETRADIO.
- Telega.in.
- InstaJet.

Примеры дашбордов eLama
- Можете использовать автоматическое управление ставками. Активируйте эту функцию один раз, — и она будет работать на всех рекламных системах.
- Создавать функциональные отчеты по разным показателям эффективности рекламы.
- Автоматически добавлять UTM-разметки ко всем URL в объявлениях.
- Использовать автоправила. Этот инструмент автоматически останавливает показы на площадках с низкой эффективностью, отключает малоэффективные объявления и малоэффективные ключевые фразы. Также он следит за ценой заявки и ценой клика.
- Иметь автоматический подбор ключей для любых рекламных кампаний.
- Быстро импортировать лиды из «ВКонтакте». Все лиды будут автоматически отправляться на e-mail и дублироваться в рекламном кабинете.
- Позволяет заказать закрывающие документы за пару секунд.
- Держать наиболее выгодную для рекламодателя ставку без снижения трафика.. Для этого есть Bid-менеджер с возможностью настройки. Мониторинг поможет установить эффективность рекламы.
- Контролировать эффективность кампаний — наглядные отчеты демонстрируют потенциал каждого канала и указывают тем самым на те моменты, которые требуют внимания.

Возможности двух тарифов eLama + их сравнение
6. Реклама в «Одноклассниках»
Когда говорят о таргете, почему-то часто забывают об «Одноклассниках». И напрасно. По количеству пользователей и охватам эта социальная сеть уступает только «ВКонтакте». Так, каждый месяц Одноклассники посещает около 40 миллионов россиян (год назад — 38 миллионов). Месячная аудитория «Моментов» составила 28 миллионов человек. В среднем, пользователи OK за одни сутки оставляют более 100 миллионов реакций.

Пример настройки таргета по ГЕО пользователя
Что может ОК
- Рекламировать не только товары, но и сторонний сайт, мобильные приложения, группы, игры, магазины, личный бренд, конкретные посты.
- Создать и запустить рекламную кампанию на сайте ОК или через myTarget. Реклама происходит через страницу — для продвижения нужна группа по интересам или публичная страница. Естественно подойдет и бизнес страница.

Настройки кампании в новой версии рекламы в «Одноклассниках»
- Использовать разные форматов рекламы, включая промо-посты, графические баннеры, преролл, мультиформат Desktop и мультиформат Mobile, брендирование и другие форматы.
- Поддерживать работу с ретаргетинговыми аудиториями. Можно таргетироваться на демографию, географию пользователя или дополнительные параметры (интересы, личные доход, участник группы). Конечно, по сравнению с настройками и таргетингами «Рекламы ВКонтакте» OK предлагает спартанский набор, но главное — на месте.

В OK также есть товарная галерея
- Настроить модель оплаты — за клик и за 1.000 показов.
7. Click.ru
По замыслу Click.ru похож на eLama. Но по сути, сильно отличается от него. Click.ru предоставляет индивидуальным рекламодателям, бизнесу и агентствам профессиональные инструменты для размещения контекстной и таргетированной рекламы.
Начнем с того, что в Click.ru у вас будет полный доступ в любой рекламный кабинет, где запущена реклама (в eLama такого нет).

Полный список инструментов click.ru
Что может Click.ru
- Управлять рекламными кампаниями в режиме одного окна на следующих площадках:
- «Яндекс.Директ».
- «Google Реклама».
- «ВКонтакте».
- Telegram.
- TikTok.
- Avito.
- Включить защиту от скликивания в реальном времени. По данным Click.ru, благодаря этой функции, можно сэкономить до 15 % бюджета — подозрительный трафик автоматически отсекается.
- Использовать большое количество специализированных инструментов, например: парсер мета-тегов, парсер заголовков, генератор объявлений, рекомендатор Google, нормализатор слов, парсер «Вордстат», сборщик поисковых подсказок и многое другое.

Основные платформы, с которыми работает click.ru
- Настроить дашборды с реальными данными из ваших рекламных кампаний и видеть самые важные метрики. Это помогает оценить их динамику. При необходимости, можно сразу скорректировать параметр.
- Использовать автоматическую передачу данных о маркировке рекламы в надзорные органы РФ.
- Настроить закрывающие документы в один клик. При этом данные в них будут объединены по всем рекламным платформам.
8. myTarget
Теперь это проект VK (ранее принадлежал Mail.ru). Позволяет управлять рекламными компаниями «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, «Юла» в режиме одного окна.

Вы можете указать дневной и /или общий бюджет на каждую кампанию
Что может myTarget
- Использовать разные форматы объявлений (и десктоп, и мобильные).
- Выбрать нужный из сотни разнообразных таргетингов для уточнения ЦА (от соцдема и интересов до уровня доходов).
- Выбрать цель продвижения. Доступно четыре вида: установка мобильного приложения, увеличение продаж, улучшение охвата ЦА и увеличение трафика сайта.
- В зависимости от выбранной цели, можно настроить модели оплаты за 1.000 показов и за клик (есть также специфические модели оплаты).
- Настроить стратегии кампании (минимальный расход бюджета, максимальное число кликов, ручная стратегия, фиксированная ставка).
- Использовать контекстный таргетинг. Есть работы с похожими аудиториями.

Доступные цели рекламной кампании в myTarget
9. «МТС Маркетолог»
Платформа «МТС Маркетолог» — это инструмент для работы не только с клиентами «МТС». С ним можно управлять «Рекламой ВКонтакте» и mytarget, SMS рассылками, графическими баннерами на одном сайте. Есть таргетированная SMS и SMS по собственным базам.

Пример настройки SMS-рассылки в «МТС Маркетолог»
Что может «МТС Маркетолог»:
- Создать таргетированные баннеры.
- Делать тонкую настройку таргетингов и аудиторий. Можно выбрать более двухсот сегментов пользователей, чтобы найти конкретных людей, например тех, что ведут спортивный образ жизни или бывают рядом с фитнес-клубом в вечернее время.
- Запустить еmail-рекламу, рекламу через push-уведомления и рекламу в Viber (правда, отправляется она Viber с аккаунта МТС, а не с аккаунта вашего бизнеса). Пуш-уведомления стоят от 3 руб, email — от 2 рублей, реклама Viber — от 3.5 рублей.
- Настроить разные модели оплаты, включая: показы, клики, установки, лиды, отправку формы, другие целевые действия.
Что важно знать:
- Есть технология Big Data MTS — объявления демонстрируются только тем пользователям, которые вероятнее всего совершат конверсию, а не всем подряд.
- Programmatic-реклама (графические баннеры, аудиореклама, видеореклама, как на сайтах, так и в мобильных приложениях) доступна любым пользователям МТС Маркетолога.
- Для работы с платформой не обязательно быть ИП и юридическим лицом. Доступно и физическим лицам.

Стоимость инструментов «МТС Маркетолог» в 2022 году
Информация с сайта https://texterra.ru/